“家用美容仪器，是近几年增长比较好的一个品类。我们逐渐通过中国供应链的优势和创新的技术，把很多过去主要以欧美品牌为主的大型美容仪器，基本实现家庭化、小型化。我认为未来在性价比上可以打出不同的场景，所以这一块的增长趋势是很好的。特别是在更发达的国家，用户对个人护理方面是非常关注的，所以增长还是很有潜力的。”日前举行的亚马逊“跨境咖话趋势：美妆专场”主题活动上，深圳市千誉科技有限公司创始人林俊宏就分享了他对未来出海新品类方面的见解。
据南方+记者在活动上了解到，四位来自不同美妆细分领域的卖家代表分享了他们的出海经验与品牌故事，同时来自亚马逊全球开店的相关负责人、美妆企业代表以及行业专家，也一同探讨美妆产业的新机遇。
此外，在活动现场，华通凯度洞察信息咨询有限公司的副总监周绍阳分享了《2025全球美妆消费趋势》的主题演讲。周绍阳表示，尽管全球经济面临挑战，但美妆市场依然展现出强劲的增长潜力，预计到2025年，全球美容与个人护理市场规模将达到6771.9亿美元，而到2030年则将突破7990.7亿美元。周绍阳提到，未来的消费趋势将围绕“智美日常”“净萃美学”和“细节致美”展开。特别是“智美日常”，强调口腔护理和美容设备的智能化，展现出科技与美的结合。
值得留意的是，这次活动选择在广东举行，与广东在美妆产业的深厚产业积累也密不可分。此前有数据显示，到2025年，我国美妆行业市场规模将达5791亿元；广东美妆企业总量、品牌商数量、贸易商数量、美业门店数量均高居全国第一。与此同时，广东也是美妆出口大省，根据中国海关统计数据，2023年广东省化妆品出口额达22.8亿美元，同比增长20.9%，占中国化妆品全年出口总额的35%，长期保持在全国首位。而来自广东美妆产业的出海经验，则有望成为全国美妆产业在探索海外市场时的“样板”。
“创新是抢占海外市场的法宝。”林俊宏表示，希望在未来，通过出海将中国的制造业优势，以及高频的产品创新转化为优质的客户体验，不断地对海外进行输出。
“我们最核心的主营品类是洗发工具，洗发工具我们的市场份额累计到目前已经有40%。我们也布局了全球将近10个市场，其实最早我们在北美的时候在做整个品类线的深耕，我们会看到不同发质的人群，包括浓密的、稀疏的、受损发质的、健康发质的，他们呈现了不同的需求，所以我们在几个维度做了整个产品线的布局，产品线也是比较丰富的，从手动到按摩，包括我们颜值的升级、材质的升级。”在HEETA公司运营总监林贤娜看来，海外市场除了产品的创新和布局外，平台的加持也是重要的因素。“我们公司入驻亚马逊已经有八年了，近期主要在开拓欧洲、中东以及印度的市场，会发现其他的市场也呈现出了比较高的热度。”
亚马逊全球开店相关负责人在主题为《跨境破局，亚马逊消费品美妆类目全球增长新机遇》分享中就指出，在成熟类目的细分赛道方面，要挖掘未被满足的消费者需求；在高增长的蓝海品类方面，要聚焦创新与科技化带来的爆发性增长；在加速全球拓展方面，要快速复制美国成功经验至欧洲/日本等全球站点。
在业内人士看来，亚马逊通过举办相关活动增进美妆行业的交流，有望进一步激活广东美妆产业带出海的新动能。在消费升级与跨境出海的浪潮中，美妆个护赛道正上演着一场价值重构的革命，数千亿市场规模的背后，将涌现更多来自中国和广东的商家身影。
南方+记者 叶丹
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